A kínai gyökerű, ám globális ambíciókat dédelgető Temu újabb nagy dobásra készül: az európai digitális piactér meghódítása után most a szolgáltatások és digitális előfizetések területére kíván betörni. Ez nem csupán újabb szintlépés a vállalat részéről, hanem akár az Amazon és az AliExpress európai dominanciájának kihívására is esélyt jelenthet.
A Temu – amely a kínai Pinduoduo anyavállalat irányítása alatt működik – rövid idő alatt robbant be az online kereskedelem világába, főként ultraolcsó, közvetlenül kínai gyártóktól származó termékeivel. Vásárlói bázisa dinamikusan bővül, és most új modelljével még mélyebben beágyazódna a kontinens digitális ökoszisztémájába.
Miben új ez az irány?
A Temu új stratégiája szerint nemcsak árukat értékesít, hanem olyan digitális termékeket és szolgáltatásokat is kínálna, mint például:
- streaming-előfizetések
- digitális játékok
- e-könyvek
- felhőalapú tárolás
- oktatási csomagok és applikációk
Ezzel közvetlen versenybe kerülhet az olyan európai és amerikai techóriásokkal, mint a Google Play, az Apple App Store vagy a Spotify. Az árpolitika azonban a Temu esetében ismét ütőkártya lehet: a platform drasztikusan alacsony árakkal, kuponos rendszerekkel és közösségi ajánlási kedvezményekkel csábítja majd a felhasználókat.
Európai reakciók és aggodalmak
Az európai szabályozó hatóságok már most adatvédelmi és versenyjogi kérdéseket vetnek fel a Temu újabb lépései kapcsán. A vállalatot már korábban is érték kritikák a gyenge minőségű termékek, a fenntarthatatlan logisztika és az adatkezelés átláthatatlansága miatt.
Emellett sokan attól tartanak, hogy a Temu stratégiája hosszú távon ellehetetleníti a helyi és kkv-szektort, mivel olyan árversenyt diktál, amelyet egy európai webshop képtelen követni.
Mi következhet?
Ha a Temu sikerrel jár a digitális szolgáltatások piacán is, az alapjaiban rengetheti meg az európai online piac struktúráját. Míg sokan üdvözlik a vásárlói oldalon jelentkező előnyöket, az európai vállalatoknak és döntéshozóknak most komoly válaszokat kell adniuk arra, hogyan védhetik meg a helyi piacokat és az európai digitális szuverenitást.
