Az online vásárlás forradalma alapjaiban változtatta meg a magyar fogyasztói szokásokat. Míg néhány éve még elsősorban belföldi webshopokat részesítettek előnyben a vásárlók, mára egyre többen fordulnak külföldi áruházak felé. Az árkülönbségek, a szélesebb választék és a nemzetközi platformok marketingje mind hozzájárultak ahhoz, hogy a magyar vásárlók több pénzt költsenek külföldön, mint hazai online felületeken.
A trend legfőbb oka a kedvezőbb ár és a gyors szállítás. A vásárlók sokszor már nem mérlegelik, hogy a termék melyik országból érkezik, csupán azt nézik, mennyibe kerül, és milyen gyorsan jut el hozzájuk. Ez viszont komoly kihívást jelent a magyar webáruházaknak, amelyek nehezen tudnak versenyezni a nagy nemzetközi szereplőkkel.
A helyzet nemcsak gazdasági, hanem társadalmi kérdéseket is felvet. A külföldi vásárlásokból származó forgalom ugyanis nem a magyar gazdaságot erősíti, hanem más országok vállalkozásait. Így a hazai kereskedők kénytelenek új stratégiákat kidolgozni, hogy megtartsák vásárlóikat. Egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a gyors kiszolgálásra, a minőségre és a vásárlói élmény javítására.
Az online kereskedelem jövője szempontjából döntő kérdés lesz, mennyire tudják a magyar vállalkozások megtalálni azokat az eszközöket, amelyekkel visszacsábíthatják a vásárlókat. A hazai gazdaság versenyképessége részben azon is múlik, hogy képesek lesznek-e felvenni a versenyt a külföldi óriásokkal.
Adatok – amit tudunk és amit nem tudunk:
Amit tudunk a Temu magyar felhasználóiról
- 2023 szeptemberében a Temu magyar vásárlói bázisa kb. 7000 fő volt. Economx.hu
- Egy évvel később ez a szám kb. 1,5 millióra nőtt. Forbes.hu
- Egy felmérés szerint 2,3 millió magyar vásárolt már legalább egyszer a Temu-ról. Economx.hu
- Temu 2024-ben kb. 120 milliárd forint forgalmat generált Magyarországról. hvg.hu
- A magyar e-kereskedelmi piac teljes forgalma 2024-ben kb. 1945 milliárd forint volt. hvg.hu
Amit nem tudunk
- Nincs adat arról, hogy havonta hány magyar vásárló ad le rendelést a Temu-n.
- Nem áll rendelkezésre, hogy a magyar webshopoknál havonta hány vevő vagy tranzakció történik részletesen, ami pontos összehasonlítást lehetővé tenne.
Összefoglaló következtetések
Bár nincs minden adat, a meglévő számok alapján azt lehet mondani, hogy:
- A Temu magyar vásárlói bázisa gyorsan nőtt, és már több millió ember használta legalább egyszer, annak ellenére, hogy előre be kell fizetni a megrendelés teljes árát, szemben a magyar wecshopok legtöbbjével, ahol a kiszállításkor kell kifizetni a megrendelt termékeket.
- A Temu forgalma jelentős szeletet hasított ki a külföldről történő webshopos vásárlásokból.
- A magyar webshopok együttvéve hatalmas forgalmat bonyolítanak le, de a Temu térnyerése egyre nagyobb kihívást jelent számukra.
Van véleményed? – Írd meg kommentben!
Te inkább külföldről rendelsz online, vagy fontosnak tartod, hogy a magyar webáruházakat támogasd?
