Nem a legolcsóbb árakat vadásszák idén karácsonykor

Nem a legolcsóbb árakat vadásszák idén karácsonykor

Összegyűjtöttük a 2021-es fogyasztói trendeket az ünnepekre.

Számtalan üzlet és vállalkozás karácsony környékén tudja realizálni az éves profitjának

jelentős részét, ennek köszönhetően a megfelelő felkészülés elengedhetetlen. Ugyanakkor

nagy fejfájást okoz, hogy logisztikailag mekkora akadályokba fognak ütközni az értékesítők

az év végi nyüzsgés miatt, valamint az is, hogy mennyire kell a profitjukból lefaragni, hogy

minél több vásárló figyelmét elnyerhessék ajánlataikkal. A fogyasztói trendek fokozatos

változása azonban kedvezhet a vállalkozóknak. Már nem a termékek rendkívül alacsony ára

a mozgatóerő és előnyös átalakulásnak mondható, hogy egyre inkább szétoszlani látszik a

decemberre összpontosuló vásárlási láz, sokan ősszel kezdik el az ünnepekre való

készülődést.

Az Offerista Group Hungary széleskörű kutatásából kiderül, hogy egyre több ember részesíti

előnyben a korai készülődést: a megkérdezettek 37%-a már a karácsonyi kínálat

megjelenésétől szerzi be az ajándékokat. Vannak, akik Black Friday alkalmával kezdik el a

vásárlást, ezzel kikerülve az év végi rohanást a tömött üzletekben.

Érdemes tehát a cégeknek lehetőleg korán előkészíteni a karácsonyi kínálatukat és a

szezonális ajánlataikat, hogy még időben megszerezhessék maguknak a vásárlókat.

Érdekes módon azonban nem a legnagyobb kedvezmény a legerősebb motiváció a

vásárlók számára, ha a karácsonyi ajándékokról van szó. A válaszadók közel 63%-a

nyilatkozott arról, hogy sokkal inkább az ár-érték arány számukra a prioritás. Van egy

színvonal, amit elvárnak a terméktől és szeretnék azt a lehető legjobb áron megvásárolni,

ugyanakkor a vásárlók tudatában vannak annak, hogy a minőség nincs ingyen. A vásárlók a

szeretteiknek színvonalas ajándékokat szeretnének a karácsonyfa alá tenni, ezzel is

emlékezetessé téve az ünnepeket.

Az áruházak és vállalkozások számára még egy lényeges szempont lehet idén – szemben a

tavalyi korlátozások adta helyzettel – az üzletek dekorálása és az ünnepi hangulat

megteremtése, ugyanis a legtöbben online és offline is vásárolgatnak (49%), míg az

emberek 44%-a a helyi boltokban intézi el a karácsonyi bevásárlásokat. Ebből is látszik,

hogy már a karácsonyra való készülődésnek is van egy varázsa, amire az emberek vágynak.

A hazai fogyasztói trendekben látható, hogy igen tradícionális a top termékek listája idén

karácsonykor. Továbbra is a gyerekek boldogsága az első: a legtöbben nekik szeretnének

kedveskedni idén karácsonykor játékokkal (47%). Sokan készülnek ruhák és kiegészítők

vásárlására (46%), de népszerű ajándékötlet idén a könyv és a társasjáték is (közel 43%). A

legtöbben 35 000 és 75 000 Ft közötti összeget szán az ajándékokra idén karácsonykor

(39%) és a válaszadók többsége a tavalyihoz hasonló büdzsével tervez (66%). A pandémia

adta nehézségek és bizonytalanságok sem veszik el a fogyasztók kedvét attól, hogy

megfelelően felkészüljenek az ünnepekre, ami jó hír az üzletláncoknak.

A felmérés azt mutatja, hogy a legtöbb vásárló vágyik a karácsonyi hangulatra és a nyugodt

vásárolgatásra a helyi üzletekben és az interneten. Egyre többen tudatosak azzal

kapcsolatban, hogy időben kell elkezdeni a vásárlást, ha ki akarják kerülni a zsúfolt üzleteket.

Mivel a fogyasztók online és offline is tervezik vásárlásait, érdemes diverzifikálni a

marketing csatornákat és lehetőleg több helyen megszólítani az embereket, hisz sosem

tudhatjuk, melyik üzenet fog célba érni.

A felmérés részletes információit itt találja. Továbbá kérjük, ha idézni, vagy bármilyen módon

szeretné felhasználni a felmérés eredményeit jelöljön meg minket mint forrás: Offerista Group

Hungary, online kérdőív a Prospecto.hu-n.

Az Offerista Group-ról

Az Offerista Group Hungary missziója, hogy a kereskedelmi szektor megbízható partnere

legyen (kereskedelmi láncok, brandek) és segítse őket abban, hogy a nyomtatott

reklámújságok helyett a vásárlóikat online, több marketingkommunikációs csatornát

átívelően érhessék el.

A cég Magyarországon az akciós újság gyűjtő applikációjával és webportáljával, a

Prospecto.hu-val híresült el. Ezen kívül még 10 másik országban vannak jelen Európa-szerte.

2019 végéig a céget úgy ismerték mint Prospecto Group, ezt követően összeolvadt a német

Offerista Group-pal és ezzel képessé vált arra, hogy partnereinek 360°-os

marketingmegoldásokat kínáljon, közel 39,5 millió fogyasztó hatékony elérésével. Ez a lépés

részét képezi annak az ambíciónak, hogy a cégcsoport Európa vezető retail marketing

szolgáltatója legyen.