A streaming, illetve a YouTube szerepe a 2022-es futballbajnokság digitális világában
A világbajnokság különösen nagy figyelmet kap a Közel-Keleten és Észak-Afrikában. A labdarúgó-világbajnokság körüli YouTube (köszönhetően az erre az alkalomra létrehozott saját csatornának) iránti érdeklődés is folyamatosan nő, az idei esemény iránti keresési érdeklődés már 80%-kal meghaladja a 2018-ast. Az elemzők szerint a 2022-es esemény online rabona magyar megtekintési ideje több mint 30%-kal nőhet, és 300 millió embert érhet el.
A világbajnokságot offline játsszák, de online tapasztalattal
A pandémia miatt hónapokig szinte zárt kapus meccseket láthattak a szurkolók. Ennek most vége, így nagy az öröm, hogy élőben tekinthetők meg a találkozók. Bár ez igaz lehet a 2022-es katari világbajnokságra is, a keresési adatok az online és az offline érdeklődés növekedését jelzik. A 2018-as labdarúgó-világbajnokság online rabona magyar kínálata például messze felülmúlta az offline-ét. Miközben az eseményen hárommillió személyes meccslátogató vett részt, addig hárommilliárd Google-keresés és ötmilliárd, a világbajnoksághoz kapcsolódó megtekintés volt a YouTube-on. (Google adatok)
Marketingtipp: Lépjen kapcsolatba rajongóival, miközben ők böngésznek
Nagy az érdeklődés az idei világbajnokság körül, ezért fontos, hogy a cégek vagy márkák jelen legyenek a keresőóriásban. A keresési kampányok esetében az általános egyezésű kulcsszavak oda helyezik önt, ahol rajongói keresnek. Ez a kulcsszóegyezési típus a jól teljesítő és feltörekvő lekérdezéseket takarja a pontos/kifejezéses kulcsszavak mellett, lehetővé téve, hogy hirdetése a kulcsszó jelentésével kapcsolatos kereséseknél megjelenjen. Az adaptív keresési hirdetések eközben automatikusan azonosítják a legjobb címsor- és leíráskombinációkat, így biztosítva, hogy a márka az eredményes hirdetést jelenítse meg a megfelelő személynek.
A vb-szurkolók a 90 perces mérkőzésen túl is vágynak valami extrára
Az idei esemény valószínűleg hatalmas mennyiségű digitális tartalmat fog felhalmozni. Az egy hónapig tartó 2018-as világbajnokság például 64 élő mérkőzést mutatott be, mintegy 110 órányi meccstartalommal, ami körülbelül öt nap nézési időnek felel meg. Ez az egyező tartalom azonban 230 millió órányi megtekintési időt generált a YouTube-on, ami 26 000 évnek felel meg, a Google szerint.
Ezek alapján egyáltalán nem meglepő, ha a streaming platform saját háttérbeszélgetésekkel egybekötött „műsorokat” tesz lehetővé a futball szerelmeseinek, melyek lényege, hogy szinte az egész világon online és díjmentesen nézhetjük, így akár Magyarországon is rabona magyar.
- Alkotói és partnertartalmak: a futballhoz kapcsolódó tartalmak 59%-át alkotók, játékosok vagy klubok készítik. Ez a formátum hiteles, így a futballrajongók közel érezhetik magukat az akcióhoz.
- Tartalomarchívum: A futball és a játékosok legendás pillanatai, amelyek segítségével a szurkolók nosztalgiázhatnak, és újra átélhetik a múlt izgalmait.
- Felhasználók által generált tartalom: vb-himnuszok, kommentárok és ünnepi futballtartalmak, amelyeket hétköznapi szurkolók (jó ötlet összehangolni az amatőr videókat a hivatalos közvetítésekkel) készítettek, akik ugyanebben a szenvedélyben osztoznak.
Természetesen a regionális korlátozások (hazánkban a hivatalos M4 Sport mellett nincs internetes közvetítés) online – rabona magyar – megkerülésének legjobb módja a VPN használata. Ezzel nemcsak biztonságban maradhat az interneten, hanem lehetővé teszi, hogy egy másik országban lévő szerverre „helyezhesse át” tartózkodási helyét. Tehát nem számít, hol tartózkodik, a VPN lehetővé teheti a világbajnokság megtekintését. Ezt szűkíti le némileg a YouTube hivatalos streaming csatornája, ugyanakkor itt a teljes meccsek közvetítésére nincs mód.
Az online közvetítéssel mindenki nyer
A tartalomszponzoráció lehetővé teszi, hogy a cégek márkái a verseny legfontosabb pillanataiban „versenyezzenek” a YouTube legnagyobb futballal kapcsolatos csatornáin. Ez segít lekötni a nézők figyelmét minden tartalomtípusnál.
A YouTube Select eközben olyan összeállításokat kínál, amelyek pontosan azt a tartalmat célozzák meg, ami iránt közönsége a legszenvedélyesebb. Több tartalommal, lehetőségekkel és biztonsággal a YouTube Select egyszerűbb módot kínál arra, hogy hitelesen lépjen kapcsolatba a közönséggel. A legfontosabb, hogy az online platform Select csatornája a vállalkozások számára valódi eredményeket érhet el.
A focirajongókkal a legrelevánsabb környezetben léphet kapcsolatba, lehetővé téve a jobb és személyre szabottabb élményt.
