20 dolog, amit nem biztos, hogy tudtál a reklámiparról.
Talán nincs olyan ember, aki ne utálná a reklámokat. Miért? Mert sokszor idegesítőek, erőszakosan jelennek meg, vagy a legjobb pillanatban szakítanak félbe műsorokat.
Viszont szakemberek szerint a jó reklám művészi alkotás is egyben: kreatív, figyelemfelhívó, meggyőző és különleges.
A következőkben a Brightside összeszedett néhány olyan tényt a marketingvilágból, amelyekre talán még soha nem is gondoltál.
1. A világ éves reklámköltsége meghaladja az 500 milliárd dollárt.
2. Egy fejlett országban élő 65 éves ember
élete során 2 millió reklámot is láthatott már.
3. Az első útmenti reklámtáblát
1900-ban állították Amerikában.
4. Egy átlagos gyermek nagyjából 40 ezer hirdetéssel találkozik
évente, vagyis több mint százat láthat egy nap.
5. A gyerekeknek szóló reklámokat az úgynevezett „rábólintó hatásra” tervezik.
A hirdetések azt sugallják nekik, hogy menőbbek lesznek a megvásárlásra kínált termékkel, és innentől fogva már csak a szülők kitartásán múlik, mikor bólintanak rá a dologra. Amerikai felmérések szerint a kamaszok átlagban 9-szer látnak egy hirdetést, míg sikeres lesz a szülők meggyőzése.
6. A valaha legtöbb bírálatot kapott reklámfilm
egy ausztrál orvosi intézet által készített, impotencia elleni kezelést hirdető volt. A videóban a feleség férje erekcióját használta létrának, hogy elérjen valamit a konyhapolcról…
7. A York Egyetem kutatói megállapították, hogy az amerikai gyógyszergyártó cégek
kétszer annyit fordítanak hirdetésre, mint kutatásra.
8. A híres Marlboro hirdetés, amelyen a cowboy látható, 1955-ben jelent meg először.
Az évek során több modell is szerepelt a nyers, macsó cowboy szerepében. Közülük hárman tüdőrákban haltak meg. Emiatt gúnyolják ezt a dohányterméket cowboy-gyilkosnak.
9. A szexuális utalású megjelenítések nem újkeletűek a marketingben,
már az 1800-as években is használták.
10. A hirdetésekben ritkán jelenik meg egy női test egész alakban,
többnyire csak részleteket mutatnak a testükből. Ez azért fontos tény, mert sajnos így a reklámipar azt sugallja: a nők teste tárgy, nem pedig személyhez köthető.
11. 2009-ben a Disney egyik hirdetését be kellett tiltani,
mert nyíltan szexuális, sőt talán pedofil utalással is bírt. Egy fiatal lány olyan pólót viselt rajta, amelyre az volt írva: „emeld fel, hogy többet láss”.
12. Az Amerikai Pszichológiai Társaság szerint a 8 éven aluli gyermekek nem képesek mérlegelni egy hirdetés valóságtartalmát,
és minden kapott infót őszintének, igaznak és objektívnek gondolnak.
13. Egy gyerekeket vizsgáló kutatás során a résztvevők fele azt állította,
hogy miután megkapott/megvett egy terméket, magabiztosabbnak érezte magát.
14. Azt hiszed, hogy a müzlikben, péksütikben, joghhurtokban található áfonya valódi?
Nos, inkább tekintsd meg az összetevőket…
15. A hirdetések egyik módszere az úgynevezett „hatékonysági feltételek” biztosítása.
Vagyis bizonyos pozitív életérzést sugalló motívumokat használnak 1-1 reklámban a terméktől függetlenül, mint például: virágok, napsütés, gyerekek.
16. Az élelmiszerhirdetéseknél nem a valós ételt fotózzák le, hanem stylistok dolgoznak rajta.
Egy sültcsirkét például így készítenek el: először ráhúzzák a bőrt, és beigazgatják tűvel. Aztán a csirkét kitömik benedvesített papírtörlőkkel, ami nagyszerű külsőt ad neki, és amikor melegítik, szuperül gőzöl. Aztán megpörkölik a bőrt (a belseje nyers marad), majd befestik az egészet.
17. A gyermekeknek szóló hirdetésekben a célcsoportnál néhány évvel idősebb fiatalok szerepelnek mindig.
Azért, mert a szakemberek szerint a kicsik példamutató társakat keresnek.
18. 1440-ben jelentek meg az első nyomtatott reklámok Európában.
Előtte köztéri hírmondók éltek, akik „kikiabálták” a híreket és a reklámokat is.
19. A női magazinok 10,5 százalékkal több olyan hirdetést tartalmaznak a férfiakénál,
amelyek testsúlycsökkentő gyógyszereket reklámoznak. Valamint a női lapok 75 százalékának borítója tartalmaz legalább egy alcímet arról, hogyan módosíthatják a testüket diétával vagy plasztikai műtéttel.
20. A hirdetők régóta próbálkoznak azzal, hogy váratlan vagy szokatlan helyeken reklámozzanak
(lépcsők, nyilvános vécék, stb). Ám kutatásokból kiderült, hogy ez inkább elidegeníti a potenciális vásárlót.
