MERE-hírek: Megnéztük az új orosz diszkontot: mutatjuk, mit és mennyiért lehet kapni ..

Le kell szögezni az alábbi tényeket ahhoz, hogy teljes mértékben meg tudjuk érteni a diszkontlánc működését! 1. A MERE mögött álló cég papíron német: TS Markt GmbH Ez a cég van bejegyezve Németországban, és ez üzemelteti a MERE diszkontláncot Európában.A hivatalos cégadatok szerint a MERE tehát nem orosz tulajdonú, hanem német vállalat. 2. De a háttér bonyolultabb — a lánc eredete Oroszországhoz köthető A MERE működési modellje, üzleti felépítése és az első üzletek Oroszországból indultak, még évekkel korábban. Sok külföldi sajtóforrás (különösen 2021–2023 között) ezt úgy interpretálta, hogy: a MERE „orosz eredetű” „orosz hátterű diszkontmodell” Ez a gyakorlati működés alapján igaz, de jogi és tulajdonosi értelemben a bolt: - NEM orosz cég - NEM orosz tulajdonban áll - NÉMET vállalati bejegyzés alatt fut Összefoglalva: mi az igazság? Nem – a MERE nem orosz tulajdonú. Németországban bejegyzett cég irányítja. Viszont: a lánc eredete, üzleti gyakorlata és első boltjai orosz gyökerűek. Innen származik a „orosz diszkontlánc” megnevezés. Ez tehát kettős helyzet: SzempontValóságTulajdon, bejegyzésNémet (TS Markt GmbH)Eredet, koncepcióOroszországból indultMédiaképe„orosz diszkontlánc”Jogi státuszteljesen EU-s E fentiek alapján: Mi az MERE? A MERE egy olyan európai diszkontlánc, amelyet a TS Markt GmbH nevű német vállalkozás üzemeltet. A lánc célja, hogy alacsony árakkal versenyezzen nagy élelmiszer- és vegyiáru-kínálattal — sokszor az „alacsony költség + alapáru + diszkontár” modellre épít. A store-ok nem a luxust, hanem a „leértékelt, de elérhető” árukat helyezik előtérbe — ennek megfelelően a bolt-belsők, választék és szolgáltatás sem a prémium szupermarketek szintje, hanem inkább spórolós, egyszerű, alap-kínálat. Mely országokban működik az MERE? A MERE üzletei elsősorban Kelet- és Közép-Európában találhatók. Országlista, ahol jelenleg — vagy korábban — van / volt bolt: Oroszország — itt indult a MERE lánc. Németország — a TS Markt székhelye; onnan indult a terjeszkedés. Románia Ukrajna Fehéroroszország Örményország — jelentek meg boltok az elmúlt években, amikor a lánc terjeszkedett. Moldova — szintén korábban nyitott bolt. Fontos: az MERE nem egy nyugat-európai, több országra kiterjedt lánc, hanem jellemzően a kelet-közép-európai régióban működött/ működik. A nyugati piacokon nem terjeszkedett komolyan. Hol és mikor indult az MERE? Az MERE első boltjai Oroszországban nyíltak meg — a lánc eredetileg ott alakult ki. A tulajdonos cég, TS Markt GmbH, német hátterű — de az első terjeszkedés a kelet-európai országok felé irányult. A pontos első bolt nyitásának éve nem teljesen dokumentált nyilvánosan — de a lánc 2000-es évekre tehető megalapozódása, bővülése. A terjeszkedés a 2000-es, 2010-es években gyorsult fel, amikor több országban is nyitottak üzleteket. Kihívások és vita az MERE körül Az MERE modellje nem mentes kritikáktól: Sok bolt külső és belső felszereltsége szerény, a minimális költség elvére épül — nem prémium, hanem „olcsó, de elérhető”. A diszkontlánc körüli üzleti és jogi háttér nem mindenhol átlátható — ez sokszor vita tárgya volt. Versenyhelyzetben hagyományos szupermarket-láncokkal vagy nagy multikkal az MERE nem feltétlenül tud prémium szolgáltatást kínálni. Miért válhat vonzóvá az MERE? Az alacsony ár — sok családnak segítség lehet ilyenkor, ha spórolni kell. Az egyszerűség: nem kell prémium szolgáltatás, elég egy biztos bolt, ahol alapvető árukat kapni. Ha jól működik, az MERE egyfajta „puha diszkontalternatíva” lehet azoknak, akik nem szeretnének drága boltokba járni. Összegezzük - A MERE egy orosz alapokon kialakított diszkontmodell, amelyet európai terjeszkedéshez német cégen keresztül működtetnek. Hogyan indult a MERE Oroszországból, és hogyan került német tulajdonba? – Az igaz történet A MERE diszkontláncról sok félreértés kering Európában, főleg arról, hogy „orosz bolt-e”, és ki áll mögötte. A valóság ennél jóval összetettebb. A MERE egy olyan üzleti modellből nőtte ki magát, amely Oroszországból indult, de a nemzetközi terjeszkedéshez EU-s céghálózatot hoztak létre, és így lett belőle német tulajdonú vállalkozás. 1. Az alapok Oroszországban: az olcsó diszkontmodell A MERE elődjét Oroszországban fejlesztették ki. Ez a működési elv: nagyon alacsony árak egyszerű, díszítés nélküli üzletek olcsó üzemeltetés minimális marketing a vásárlók „raktárcsarnok-szerű” környezetben vásárolnak Ez az orosz piacon sikeres lett, mert sokan keresték az extrém olcsó alternatívákat. Fontos: ezek még NEM a MERE márkanév alatt futó boltok voltak, hanem a modell korai verziói. 2. Terjeszkedés Európába – új név, új cég: TS Markt GmbH Amikor eldöntötték, hogy a diszkontmodellt külföldön is bevezetik: - új céget kellett alapítani az Európai Unióban mert EU-n kívüli vállalatként sok országban nem tudtak volna könnyen terjeszkedni. Így jött létre Németországban a TS Markt GmbH Ez egy teljesen legális, bejegyzett német vállalat, amely: üzemelteti a MERE márkát EU-területen, szerződéseket köt, beszállítókat kezel, alkalmazottakat vesz fel, felel a terjeszkedésért. Jogilag tehát a MERE nem orosz cég. Egy német vállalat a tulajdonos. 3. Miért Németország? – A stratégiai okok A németországi bejegyzés mögött három fontos ok áll: - EU-s jogbiztonság és könnyebb működés Egy német cég számára egyszerűbb az uniós terjeszkedés. - Hitelesség a befektetők és beszállítók előtt A „Made in EU” cégforma megbízhatóbbnak tűnik. - Könnyebb kommunikáció a nyugati piacokon Egy orosz cég neve (különösen 2014 után) hátrányt jelentett volna. Ezért a terjeszkedésre nem orosz, hanem német cégstruktúrát hoztak létre – ez bevett módszer a nemzetközi kereskedelemben. 4. Az „orosz modell” és a „német cég” kettőssége – ezért zavaros sokaknak A MERE: üzleti modelljében orosz eredetű, de jogi státuszában német. 6. Ma hol működik a MERE? A bolthálózat országonként változó, de megjelent többek között: Németország Románia Ukrajna Fehéroroszország Örményország Moldova A növekedés viszont hullámzó volt, több nyugati országban nem tudtak tartósan megmaradni. Nézzük, mi volt itthon: Megnyílt a Basket Plus: mit, mennyiért és milyen környezetben kínál az ultrafapados diszkont? A magyar vásárlók már az első napokban megrohamozták a hazai piacra frissen belépő Basket Plus üzletet, amely a nemzetközi MERE-modell helyi megfelelője. A bolthálózat a Szvetofor-csoport diszkontfilozófiáját követi: egyszerű kialakítás, minimális költség, alacsony árak – és óriási érdeklődés. A Besence utcában megnyílt első magyarországi üzlet már a nyitást követő néhány napon belül megtapasztalta, milyen, amikor a tömeg „lerohanja” a boltot. A sorok a Méta utcáig értek, a pénztáraknál hosszú percekig vártak az emberek, a bevásárlókocsik roskadásig megteltek. A munkatársak szerint olyan vásárló is akadt, aki Szolnokról utazott Budapestre csak azért, hogy kipróbálja az új ultradiszkontot. Ultrafapados bolt: civilizációs minimum, raklapok és egyszerűség A Basket Plus a végletekig letisztított környezetet választotta. Nincs díszítés, nincs önkiszolgáló kassza, nincs applikáció, nincs modern beléptetőrendszer. A termékeket raklapokról vagy egyszerű ipari polcokról lehet levenni, a megvilágítás és berendezés pedig a lehető legpraktikusabb. Sokan meghökkentek a minimalizmuson, mások szerint pontosan ettől olcsóbbak az árak. A boltvezető elmondta: céljuk az, hogy minden fölösleges költséget kiiktassanak a működésből, és az így megmaradó pénzt az árak csökkentésére fordítsák. A nagy meglepetés: a „hűtőszoba” A legfeltűnőbb megoldás az úgynevezett hűtőszoba: ez az üzlettér egyik külön, hűtött helyisége, ahol a felvágottak, kolbászok, tejtermékek sorakoznak. Külön hűtőpultok helyett egyetlen hűtött helyiség működik, előtte fagyasztóládákkal – ez is a költségcsökkentés része. A vásárlók főleg a húsokat és a felvágottakat keresték, ezekből több fajtából átmenetileg ki is fogytak, mivel minden reggel érkező friss szállítmányt azonnal elkapkodtak. Mit lehet kapni és mennyiért? A kínálat egyszerű, de széles, több országból érkező termékekkel: alma: kb. 362 Ft/kg vöröshagyma: 289 Ft/kg zsákos UHT tej: 279 Ft (1,5%, ha épp van készlet) fagyasztott halfilé: 1526 Ft/kg műbeles virsli: 1214 Ft/kg debreceni kolbász: 2119 Ft/kg A boltvezető szerint a Basket Plus legalább 20%-kal olcsóbb, de egyes termékeknél az eltérés elérheti az 50%-ot is. (Hamarosan összeszedjük, hogy pl. a Penny-ben, Aldiban, Tescoban mi mennyi, mert szerintünk, így első ránézsére, ezek az árak nem is tűnnek annyira olcsónak!) A kínálat nem márkaközpontú: sok termék saját fantázianévvel vagy minimális csomagolással érkezik – cél az árleszorítás, nem a dizájn. Érdekesség, hogy egyszerre találni: magyar húsipari termékeket, holland hasábburgonyát, szlovén babot, bolgár savanyúságot, valamint meglepően sok textilterméket is. Miért ennyire zsúfolt az üzlet? – TikTok-effektus A vállalat nem épített nagy reklámkampányt a nyitás köré. Volt néhány helyi szórólap és regionális rádiós hirdetés, de a tömegek döntően a közösségi médiának – különösen a TikToknak – köszönhetően érkeztek. Az üzletvezető szerint: "Minden nap tömegek jönnek, erre mi sem számítottunk..” A vásárlók között voltak: idősek, fiatal párok, vidékről érkező érdeklődők, és olyanok, akik a Lidl és Aldi helyett most kipróbálták az új modellt. Volt, aki 42 ezer forintot fizetett olyan termékekért, amelyekért máshol akár 100 ezer forintot is elkérnének. Lesz folytatás? – Jövőre Basket Plus-hullám jöhet Az üzlet óriási vásárlói érdeklődése alapján szinte biztosra vehető, hogy Budapesten és vidéken is nyílnak majd további Basket Plus üzletek. A cél egy olyan diszkonthálózat kiépítése, amely a nagy láncokkal szemben extrém árversenyt képes generálni. A vásárlói reakciók alapján a modell működik, bár a minőséggel kapcsolatban akadnak fenntartások – főleg azok körében, akik a klasszikus márkatermékeket keresik. Összegzés A Basket Plus nem szép, nem kényelmes és nem modern – de olcsó.A vásárlók többsége épp emiatt rohanja meg nap mint nap: egy hely, ahol a minimalizmusért cserébe valóban alacsony árakat kapnak. A kérdés már csak az: ha megjelenik a második, harmadik, ötödik ilyen üzlet, vajon felborul-e a magyar diszkontpiac? Az ORIGO képgalériája - nézegesd itt a képeket! Hirmagazin.eu