Bölcsen teszi, ha cégét a világ legnagyobb oldalain, ügyfelekre optimalizálva próbálja becserkészni hirdetéseivel, ugyanakkor az egyik óriás, a Google nemrég változtatott a gyakorlatán. Idehaza például semmilyen módon nem lehet a jobb oldali sávban hirdetni, szakértők szerint pedig már az se mindegy, hogy a top helyeken hová kerülünk. A védjegyekre is szigorúan figyel a vállalat, ugyanakkor van, ahol szemet huny.
Nemrég jelentette be a Google a nagy változást, hogy a kereső találati oldalain a jobb oldali hirdetés sávot megszünteti. A meglepő hír rengeteg találgatást és feltételezést eredményezett arra vonatkozóan, hogy milyen hatással lesz ez majd a hirdetéseinkre – írja bejegyzésében az RG Studio.
A Google hosszas tesztelései eredményével indokolta a döntését: a jobb oldali hirdetésekre érkező kattintások aránya alacsonyabb volt, mint a találati lista tetején megjelenő társaiké. Az is nyomós érvnek bizonyult, hogy napjainkban már a mobilról érkező keresések száma dominál, miközben a mobilra optimalizált Google-ben meg sem jelentek a jobb oldali reklámok. Így a változás az asztali böngészőben indított kereséseket érinti.
Mindebből csak azt lehetett észrevenni, hogy tesztelik, hogyan teljesítenek a hirdetések, amikor 3 helyett 4 hirdetés jelenik meg az organikus találatok felett. Aztán szinte teljesen kivezetésre került jobb oldali sáv, közben pedig maradt a 3, de néha 4 hirdetés a keresési találatok előtt.
Mire figyelj és mivel számolj az AdWords hirdetéseidnél?
A top 3-4 hely a hirdetések esetében még inkább felértékelődik: előfordulhat, hogy ott vagyunk a felső részen a találatok között, de az is megtörténhet, hogy a lap aljára kerül a hirdetés.
Korábban 11 hely volt a hirdetések számára egy találati oldalon, ugyanakkor ez most 6-7 hirdetési helyre csökkent. A kevesebb hirdetési hely pedig erősebb versenyt eredményez. Ennek következménye lehet, hogy a kattintások költsége emelkedik, de ez persze függ az adott terméktől, iparágtól is.
Előfordulhat, hogy az organikus megjelenés már nem elegendő: bizonyos kulcsszavakra a keresési találatokban a hirdetések, a térkép akkora helyet foglal el, hogy az organikus megjelenésre görgetés nélkül jóval kisebb a lehetőség.
Érdemes leszögezni, hogy a teljesen azért nem tűntek el a világból a jobb oldali hirdetések: a termékhirdetések még futnak a jobb oldalon, viszont ezek hazánkban nem elérhetőek egyelőre.
Az új rendszer hatásai még nem teljesen egyértelműek, a változás eredményeinek a vizsgálatához hosszabb idő szükséges az eddig eltelt két hónapnál. Szóval mielőtt még extra összegeket fordítanánk az AdWords hirdetésekre érdemes egy kicsit más lehetőségeket is megfontolni.
A keresőoptimalizálás például segíthet abban, hogy a változások miatt esetleg kieső forgalmat pótoljuk. Emellett a közösségi oldalak, például a Facebook nyújtotta hirdetési lehetőségek fele is érdemes nyitni a hirdetőknek, ha még nem tették. A legfontosabb pedig, hogy rendszeresen optimalizáljuk a hirdetéseinket és kövessük nyomon az eredményeket, hiszen ahány iparág annyi kimenetele lehet a Google jobb oldali hirdetések megszűnésének a cégekre.
A védjegy tabu, legtöbbször
A védjegyekkel nem érdemes játszani az interneten sem. Különösen igaz ez az AdWords hirdetésekre, ahol szépen be van szabályozva, hogy mikor és hogyan ne használjuk ezeket. Íme, néhány tudnivaló a védjegyekről AdWords hirdetőknek.
Az AdWords irányelvei egyértelműen kimondják, hogy engedély nélkül nem használhatóak védjegyek a hirdetésekben, mint például a Facebook vagy az iPod. Mit is jelent ez? Először is azt, hogy a hirdetéseinket a Google korlátozhatja, ha egy védjegytulajdonos által bejelentett védjegy szerepel benne, vagyis nem jelenik meg a hirdetésünk.
Másodszor pedig, azért van lehetőségünk a védjegyet becsempészni a hirdetésekbe. Ennek a legtisztább módja, ha a védjegytulajdonos engedélyezi a számunkra a védjegye használatát. Ekkor egy nyilatkozatot küld a Google felé, amelyben hozzájárul ahhoz, hogy a hirdetői fiókunk a védjegyként meghatározott kifejezést használhassa a hirdetéseiben. Ez főleg egy viszonteladó, egy nagy webáruház vagy egy informatív weboldal esetében fontos.
Más esetben csak akkor használhatunk egy védjegyet, vagyis szót, ha az adott kifejezés hétköznapi szóhasználatban jelenik meg, leíró jelleggel és nem vonatozik a konkrét védjegyre, valamint nem utal annak a mögöttes tartalmára: a szolgáltatásra vagy a termékre.
Hol érvényesül a korlátozás?
Az irányelveik csak azokra a szavakra vonatkoznak, amelyek korlátozását a megfelelő módon kérte a Google-től a védjegytulajdonos. Azonban fontos tudni, hogy a Google csak a hirdetések szövegében korlátozza a védjegyek megjelenését, még érvényes panasz esetében is. Vagyis a hirdetéseinkhez megadott kulcsszavakra nem érvényes a védjegy-tiltás.
A megjelenített URL is hasonló: a domain rész után szabadon megadhatunk kifejezéseket a karakter korlátokon belül.
Ettől függetlenül ügyelni kell a védjegyek használatára, vagyis inkább a nem használatára, hiszen a hirdetéssel az a célunk, hogy eljusson az emberekhez, nem pedig az, hogy meg se jelenjen nekik.
Forrás: Pr7/RG Kép: Shutterstock
